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關(guān)鍵詞的應用技巧

日期 : 2021-09-25 18:17:37
總所周知,只要是涉及到互聯(lián)網(wǎng),就會(huì )涉及到關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)中起著(zhù)非常重要的作用,特別是在我們所從事的國內電商平臺以及跨境電商平臺,前期都是靠關(guān)鍵詞來(lái)?yè)屨缄P(guān)鍵的位置,以獲得更好的客戶(hù)流量資源。
 
那么無(wú)論我們是新入行的小伙伴還是已經(jīng)在電商行業(yè)從事多年的小伙伴,理解關(guān)鍵詞以及掌握一些關(guān)鍵詞的分類(lèi)技巧,對我們工作的開(kāi)展都是非常有意義的。
 
下面分享一些我對關(guān)鍵詞的理解,僅代表個(gè)人看法;畢竟每個(gè)人都是獨立思考的,對東西理解的知識面會(huì )有不同的見(jiàn)解以及不同的廣度。
 
純文字內容,雖然枯燥,但是有助于理解關(guān)鍵詞
 
一、什么是關(guān)鍵詞?
 
關(guān)鍵詞(keywords)即產(chǎn)品的中心詞,是產(chǎn)品、服務(wù)和公司的具體名稱(chēng)用語(yǔ)。是對產(chǎn)品的一種描述,是客戶(hù)通過(guò)用產(chǎn)品的專(zhuān)屬詞匯來(lái)表達客戶(hù)對某一種產(chǎn)品的需求。
 
二、核心關(guān)鍵詞
 
核心關(guān)鍵詞是什么,其實(shí)核心關(guān)鍵詞就是你所發(fā)布的產(chǎn)品標題所要表達的是什么產(chǎn)品,產(chǎn)品的核心思想是什么,然后概括成幾個(gè)關(guān)鍵詞的形式。例如:tshirt,men tshirt。。。
 
核心關(guān)鍵詞,用戶(hù)搜索的時(shí)候并不一定真的想找這個(gè)詞的字面意思,比如用戶(hù)檢索“汽車(chē)”這個(gè)詞,有可能是想買(mǎi)車(chē),有可能是找配件,也有可能是了解行情。
 
例如,客戶(hù)搜索某個(gè)產(chǎn)品詞“鞋子”,這個(gè)需求范圍就非常廣,無(wú)法判斷客戶(hù)需要的是哪種鞋子,客戶(hù)的屬性有可能是批發(fā)商,有可能是個(gè)人需求,但是就是表達意向不明確。通常點(diǎn)擊量大,但是轉化可能相對較低。
三、長(cháng)尾關(guān)鍵詞
 
指產(chǎn)品的非目標關(guān)鍵詞,但與目標關(guān)鍵詞相關(guān)的也可以帶來(lái)搜索流量的組合型關(guān)鍵詞。
 
1、長(cháng)尾關(guān)鍵詞的特征
 
通常比較長(cháng),往往是2-3個(gè)詞組成,甚至是短語(yǔ),存在于標題和詳情頁(yè)。搜索量相對比較少,并且不穩定。長(cháng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的客戶(hù),轉化為店鋪產(chǎn)品客戶(hù)的概率(轉化率)比目標關(guān)鍵詞高很多,因為長(cháng)尾詞的目的性更強。
 
存在大量長(cháng)尾關(guān)鍵詞的店鋪,其帶來(lái)的總流量也是非常大的。
 
案例:例如,目標關(guān)鍵詞是服裝,其長(cháng)尾關(guān)鍵詞可以是男士服裝、冬裝、戶(hù)外運動(dòng)裝等
(這種是大范圍類(lèi)比,不精準,通常在店鋪應用中會(huì )把范圍縮小,但是這是一種呈現的思路)
 
例如,目標關(guān)鍵詞是T恤,長(cháng)尾詞可能是男士圓領(lǐng)T恤、女士v領(lǐng)T恤、黑色大碼復古T恤、空白扎染T恤等等精準描述詞。
 
2、長(cháng)尾關(guān)鍵詞由于字數較長(cháng),對用戶(hù)搜索的詞較容易判斷真實(shí)意圖。因此搜索目標就相對精確。
 
四.產(chǎn)品詞根的確定
 
通過(guò)每一類(lèi)產(chǎn)品,確定出該類(lèi)產(chǎn)品的所有相關(guān)產(chǎn)品詞的詞根:即同樣產(chǎn)品A,所使用的產(chǎn)品詞b和c不同,但是b和c的產(chǎn)品詞都是表示同樣的產(chǎn)品,比如:b和c是單復數形式,b和c是ing格式,或者b是c的拓展形式,但是描述產(chǎn)品是一致的:tshirt——tee shirts——tshirts——t-shirts——t shirt
 
即搜索每一個(gè)詞根,搜索出來(lái)的大部分相關(guān)聯(lián)的詞都是不相同的,僅部分相同
 
通過(guò)中文產(chǎn)品詞,在谷歌翻譯和百度翻譯中搜索,查詢(xún)出現的所有描述產(chǎn)品詞——再把這類(lèi)英文產(chǎn)品詞都拿到國際站首頁(yè)搜索產(chǎn)品,看看出現的產(chǎn)品是否和我們的匹配一致,如果所使用的產(chǎn)品詞和產(chǎn)品匹配度極高,則可以應用這個(gè)詞根去拓展關(guān)鍵詞。
 
最后,可以查看一下同行對同類(lèi)產(chǎn)品所用的核心詞的表達有什么不一樣的描述,是否出現特殊詞,但是表達的是同樣的產(chǎn)品的詞。
 
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