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SEM意義是什么?一般包括那幾部分?

日期 : 2021-08-28 11:32:47
對于SEM來(lái)說(shuō),最重要的意義是獲取精準搜索流量,從而帶來(lái)更多的商業(yè)機會(huì ),當然附加的價(jià)值還有增加網(wǎng)站曝光度、帶來(lái)更多點(diǎn)擊和關(guān)注、提升品牌知名度、樹(shù)立行業(yè)權威性等等。
但是對于SEM推廣來(lái)說(shuō),核心其實(shí)是“有效點(diǎn)擊”,即花最少的錢(qián)買(mǎi)最多最好的流量。SEM競價(jià)雖然是花錢(qián)就可購買(mǎi)到較前的位置,但是也只有通過(guò)關(guān)鍵詞、人群、地域等多種定向方式“找對人”才行,這樣帶來(lái)的點(diǎn)擊才算是真正的“有效點(diǎn)擊”。
畢竟現在用戶(hù)流量分布較廣,想要占領(lǐng)市場(chǎng),快速獲得流量,讓公司開(kāi)始盈利或者拓展盈利方式,前期必然是需要花錢(qián)去鋪渠道的,快速捕獲用戶(hù)流量的。SEM競價(jià)方式就是簡(jiǎn)單粗暴,只要上廣告,立馬就可以見(jiàn)效,但是,一.SEM也有一定的劣勢:
1、需要專(zhuān)業(yè)技能
SEM優(yōu)化目的就是使得競價(jià)的關(guān)鍵詞被更多的用戶(hù)搜索到,所以需要有專(zhuān)業(yè)的技能去琢磨不同關(guān)鍵詞背后的搜索意圖,才能找到有效的搜索關(guān)鍵詞。
2、存在惡意點(diǎn)擊
行業(yè)之間的競爭是非常激烈的,所以SEM競價(jià)推廣很難避免來(lái)自競爭對手或代理商的惡意點(diǎn)擊,造成預算浪費。
二、SEM推廣一般包括幾部分?
百度SEM推廣一般包括計劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng )意,以及落地頁(yè),其中落地頁(yè)是網(wǎng)站前端展示。
1、廣告計劃設置
大框架的內容會(huì )影響到SEM推廣的全過(guò)程,所以需要根據公司網(wǎng)站的產(chǎn)品及市場(chǎng)競爭情況,制定不同推廣內容和推廣的預算。
2、廣告單元
不同樓層也會(huì )有不同的面積設置和裝修風(fēng)格,單元決定了關(guān)鍵詞的拓展和落地頁(yè)的選擇。
3、關(guān)鍵詞拓展
關(guān)鍵詞的選擇會(huì )影響到最終的點(diǎn)擊率和轉化率,所以借助5118工具,篩選轉化率較高的關(guān)鍵詞。同時(shí),一個(gè)賬戶(hù)的關(guān)鍵詞,往往有效果有轉化的不會(huì )超過(guò)100個(gè),更多的還是需要搶占網(wǎng)民多元的搜索習慣。
4、推廣創(chuàng )意
前端呈現形式。好的創(chuàng )意呈現不僅要符合關(guān)鍵詞閱讀習慣,還需要能刺激到用戶(hù)的點(diǎn)擊,消費。所以,可以從用戶(hù)的需求愛(ài)好入手。
5、落地頁(yè)設計
也就是官網(wǎng)不同的頁(yè)面,每個(gè)單元是相同的落地頁(yè),只要是單元關(guān)鍵詞都會(huì )跳到統一的落地頁(yè),所以不能忽略單元的設置,致使張冠李戴。
 
 
 
 
 
 
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