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抖音SEO是什么?揭秘抖音搜索算法工作原理和推薦算法

抖音SEO是什么?
抖音,是一款音樂(lè )創(chuàng )意短視頻軟件。2016年9月20日上線(xiàn),是一個(gè)面向全年齡的音樂(lè )短視頻社區平臺。2019年12月,抖音入選2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌。日活已達4億!
抖音廣告宣傳SOLGN:遇見(jiàn)美好生活!
從上面介紹,我相信你應該認同,抖音不論從影響還是流量都是不可忽視的平臺。走到第四年,雖然現在想做好它并不容易。但是,你知道嗎?百度成立都20年了,百度搜索流量依舊有人做!
抖音SEO是什么?套用SEO思維中跨平臺SEO思維來(lái)理解就是關(guān)于抖音的搜索排名優(yōu)化。
SEO是搜索引擎優(yōu)化的意思。百度SEO就是百度搜索引擎優(yōu)化。你可能會(huì )問(wèn),抖音啥時(shí)候也變成搜索引擎了?其實(shí),抖音不僅是搜索引擎,更是一個(gè)推薦引擎!
百度,我們可以理解是綜合搜索引擎,比如搜圖、文字、視頻、聲音等。而抖音你可以理解它為垂直的短視頻搜索引擎。比如垂直還有像豆丁網(wǎng),中文文檔搜索。
那么抖音SEO如何做呢?請繼續往下看。
抖音搜索算法工作原理及運用
我們在講抖音SEO如何做之前,那么先要了解下抖音搜索算法工作原理。嗯,就像我們做百度SEO一樣,是要先了解百度搜索引擎工作原理的哦。
先看一個(gè)抖音官方視頻,只有1分多鐘,錄的屏幕給你。如果你要看原視頻,可以在:抖音-我-創(chuàng )作者服務(wù)中心-創(chuàng )作者學(xué)院中看到。
如果你認真看完上面這個(gè)視頻,你應該有一個(gè)初步概念了,那就是抖音搜索算法是存在的。
抖音為什么需要搜索算法呢?正如視頻所說(shuō),一方面是因為每天至少百萬(wàn)級別的用戶(hù)視頻發(fā)布,量大。另一方面呢,用戶(hù)對自己的需求是模糊的,所以需要。
正因為抖音平臺自身會(huì )對用戶(hù)上傳的視頻進(jìn)行文字、聲音、圖像、內容處理,同時(shí),抖音用戶(hù)又會(huì )用找內容、找達人,找音樂(lè )需求,所以抖音SEO就出現了。
上面視頻關(guān)鍵說(shuō)到,用戶(hù)需求模糊,你們知道嗎?做SEO核心就是解決用戶(hù)痛點(diǎn)和需求,從而才會(huì )給你帶來(lái)流量和轉化。用戶(hù)需求模糊,給你舉個(gè)簡(jiǎn)單例子就好了。
比如,抖音現在有一個(gè)音樂(lè )叫【舊夢(mèng)一場(chǎng)】很火。用戶(hù)呢,如果在抖音輸入舊夢(mèng)一場(chǎng),你知道他/她想找什么呢?是舊夢(mèng)一場(chǎng)音樂(lè )配音?還是舊夢(mèng)一場(chǎng)短視頻,還是舊夢(mèng)一場(chǎng)作者某悠悠?
如果你不去搜索你肯定不知道,所以你肯定找不到最精準需求了。那么,很簡(jiǎn)單,如圖,你就知道用戶(hù)需求了。這里再次感謝抖音搜索記錄提示!
其實(shí),這里就是SEO思維!什么思維呢,SEO關(guān)鍵詞思維與用戶(hù)需求思維。如果你是做特效素材的,或者是教舞蹈的,那么你發(fā)布相關(guān)視頻帶上這個(gè)關(guān)鍵詞,就有可能有搜索流量來(lái)。如下圖:
抖音默認搜索是綜合排序,其實(shí),你還可以從最新,最熱來(lái)找到你想模仿學(xué)的視頻。另外還有時(shí)間排序,你可以找最近指定時(shí)間內視頻。
抖音SEO如何運用呢?
這里主要給你總結了四點(diǎn)流程:
1、找用戶(hù)需求關(guān)鍵詞
關(guān)于找用戶(hù)需求關(guān)鍵詞,建議在哪個(gè)平臺做就去哪個(gè)平臺去找最好,如果有第三方工具已經(jīng)提取也可以用工具來(lái)分析。(比如百度SEO就有百度關(guān)鍵詞規劃師或者站長(cháng)關(guān)鍵詞工具類(lèi))。
為什么在什么平臺就要直接那個(gè)平臺找呢?因為每個(gè)平臺用戶(hù)搜索習慣不一樣。比如在百度,或者在淘寶,再或者在微信,用戶(hù)搜索可能會(huì )不一樣。比如華為手機這個(gè)詞,在百度搜索和淘寶搜索就完全不一樣,我相信你能理解。
好了,抖音上如何找?先是你要用詞根。什么叫詞根,簡(jiǎn)單理解一個(gè)詞分詞,比如小米手機,這個(gè)詞根就是小、米、手、機。當然抖音不用這么細,你只要知道業(yè)務(wù),一步一步找下去即可。
舉例,我想做中老年人群流量。他們可能喜歡老歌,那么就用老歌去搜,而不是用老,或者歌去搜。這樣找出來(lái)的詞就是后面要布局的詞,整理到EXCEL表中備用。
2、分析競爭對手
關(guān)于分析同行對手,如何找到對手,其實(shí)我上面已經(jīng)寫(xiě)過(guò)了。那就是用抖音搜索結果排序中最新或最熱排序,來(lái)找到最新視頻點(diǎn)贊高的以及最熱視頻前幾個(gè)。
找到以后怎么分析呢?主要分析包含:賬號名稱(chēng)、賬號簡(jiǎn)介(定位)、視頻標題、視頻話(huà)題標簽、視頻內容(封面、末尾、長(cháng)度、情節等)、視頻數、用戶(hù)評論等。繼續以老歌舉例(下面舉例未有任何利益相關(guān))。
說(shuō)下,你看到文章搜索的時(shí)候跟我說(shuō),我不是這個(gè)啊,這個(gè)是按你當時(shí)搜索排序。所以官方才說(shuō)抖音搜索工作原理也不是一成不變的。
再說(shuō)怎么分析內容好不好之類(lèi)?怎么判斷好不好,不是你覺(jué)得好不好,而是要用戶(hù)覺(jué)得好不好。建議你多看幾篇,同類(lèi)前三都看,找到共同點(diǎn)哈。
3、制作滿(mǎn)足用戶(hù)需求內容
滿(mǎn)足用戶(hù)需求內容,這個(gè)是抖音,哦,也不止抖音,百度搜索,甚至寫(xiě)的這篇公眾號文章都是這個(gè)初衷!
關(guān)于制作滿(mǎn)足用戶(hù)需求的內容視頻,這個(gè)一般你看有團隊的會(huì )比個(gè)人的更容易火,個(gè)人火很多只是偶爾火。而像一禪小和尚,信口開(kāi)盒等很多視頻都火。
這個(gè)是比較花精力和時(shí)間的,而且,還有一個(gè)比較肉痛的是,你花了精力的視頻也不一定火!
怎么制作,像我們隨便拍的,有幾個(gè)人會(huì )寫(xiě)腳本。啥,腳本是啥?如果你看過(guò)拍電影就知道。那么拍短視頻也有。比如某知名EXCEL講解的就有拍視頻的腳本。
4、布局關(guān)鍵詞
嗯,到抖音SEO最最重心的來(lái)了。
我們說(shuō)的布局關(guān)鍵詞呢,主要是布局在你發(fā)布視頻時(shí)的標題或者話(huà)題標簽上。當然,如果你的賬號本身也做這個(gè)業(yè)務(wù),你把你賬號名稱(chēng)叫這個(gè)也可以。
比如經(jīng)典老歌大全,其實(shí)已經(jīng)快被搶注完了哈哈。如果我要去做的話(huà),就叫白楊經(jīng)典老歌推薦。
標題包含關(guān)鍵詞或者叫長(cháng)尾關(guān)鍵詞,這個(gè)簡(jiǎn)單理解吧,如:
80后必聽(tīng)的十大經(jīng)典老歌,首首經(jīng)典!
這個(gè)關(guān)鍵詞順序其實(shí)前后沒(méi)那么大關(guān)系,包含即可。再說(shuō)標簽,如果你標題沒(méi)包含選話(huà)題標簽包含也算。舉例:
這首歌,男人聽(tīng)了會(huì )沉默,女人聽(tīng)了會(huì )流淚!#經(jīng)典老歌#
男默女淚是不是很熟悉,以前公眾號文章標題太多用這種了,可不可以用視頻上,完全可以。當然標簽放前后都可以。
當然,并不是你看了白楊SEO寫(xiě)了這個(gè)抖音SEO,你的視頻就有流量了,就可以上熱門(mén)了,并不是。抖音最核心的是它的推薦算法!
抖音推薦算法理解
上面講完了抖音搜索算法工作原理,我們來(lái)講講抖音推薦算法是什么及如何運用?繼續先看一個(gè)官方視頻吧。
關(guān)于這個(gè)視頻,其實(shí)同樣在上面說(shuō)搜索算法那里。但是我相信有90%的人根本沒(méi)看過(guò)這個(gè)視頻,如果看過(guò)的可以微信留言我。
其實(shí),不僅是現在寫(xiě)的抖音SEO,比如百度SEO,谷歌SEO,很多人來(lái)問(wèn)怎么做,怎么入門(mén)學(xué),其實(shí),百度谷歌官方都出了搜索引擎站長(cháng)指南,但讀過(guò),尤其認真理解并讀過(guò)幾篇的很少人!
不只是懶,更是對這個(gè)事情的態(tài)度。很多人是把它當工作。你要我做抖音是吧,我就拍啊,發(fā)啊。連最基本的要求及規則都沒(méi)去找過(guò),看過(guò)。所以有人說(shuō)我為什么發(fā)視頻審核不過(guò)。
你拿把刀當道具,或者你站在88層高樓頂部拍視頻,你發(fā)的過(guò)才怪,抖音官方有提示危險或危及生命是不允許的,你以為很刺激對吧。
一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特!那么,看到上面推薦算法,每個(gè)人理解也不一樣。而用到看視頻就是,一千個(gè)看視頻的,就有一千種感受。
牛逼glass抖音,基于大數據,把1000個(gè)中1個(gè)和另外1000中1個(gè),以及其它中1組成了1000個(gè)興趣愛(ài)好相同的人,所以你會(huì )發(fā)現,抖音怎么知道我喜歡看古風(fēng)美女,其實(shí)大數據出賣(mài)你了哈哈。
再題外話(huà),目前在看《西部世界3》,智能機器人反攻人類(lèi),嗯,未來(lái)有不有可能呢,不知道。但類(lèi)似抖音這種,其實(shí)也是挺恐怖的哈哈哈。
如果利用抖音推薦算法來(lái)讓視頻有更多流量,甚至上熱門(mén)呢,繼續往下看。
抖音如何做可能上熱門(mén)?
根據抖音算法推測,所有新賬戶(hù)的前五個(gè)視頻作品是確定賬戶(hù)初始權重的關(guān)鍵。這五個(gè)視頻中獲得的用戶(hù)反饋數據越高,初始權重就越高。再比如微信視頻號,前期發(fā)布的三個(gè)作品也是相當重要的!
另外,據說(shuō)抖音新賬戶(hù)發(fā)布的視頻在系統中更受歡迎,比舊賬戶(hù)更容易推薦哈。
比如在新抖音確定前5個(gè)視頻的初始權重后,接下來(lái)這4個(gè)主要因素會(huì )影響后續帳戶(hù)的權重。即播放量(完播率)、點(diǎn)贊數量、評論數量和轉發(fā)數量。這4個(gè)因素從高到低的重要性是:播放量(完成率) >點(diǎn)贊>評論>轉發(fā)。
如何提高完播率?
1、開(kāi)頭需要快速切入:用戶(hù)可能只需要3s來(lái)判斷,是否要看下去,如果開(kāi)頭拖沓,大部分用戶(hù)會(huì )離開(kāi)。
2、如果是劇本的結構,應該要有起承轉合。即便是1分鐘的劇本,或者是單口劇本,也應該有懸念/有否定/有質(zhì)疑/有干貨的預期,讓用戶(hù)有興趣看下去。
3、注意選擇好的配樂(lè )。多用抖音熱度高的配樂(lè ),數據通常比不配要好很多。
4、你的短視頻的畫(huà)面質(zhì)感好。應該清晰,高級,千萬(wàn)不要low。抖音用戶(hù)整體比較年輕,太土的東西,用戶(hù)排斥率可能會(huì )比較高哈。
如何提高互動(dòng)率?
所謂互動(dòng)率,主要是指用戶(hù)評論你視頻意向有多高哈。比較好用的提高互動(dòng)率的方式如下:
在評論區進(jìn)行有趣或有干貨的評論預埋,抖音用戶(hù)其實(shí)喜歡看神評論,很多視頻的留言區十分精彩,甚至比視頻本身還要有趣哈哈哈。
你可以預埋3條左右的評論在留言地方,可以是質(zhì)疑選題的,也可以是調侃的,總之重點(diǎn)吸引用戶(hù)留下來(lái)看看,吸引用戶(hù)關(guān)注評論區甚至直接參與話(huà)題討論。這樣就可以讓互動(dòng)率提升,另外完播率及停留時(shí)長(cháng)也提升了。
除了上面兩大核心,抖音上熱門(mén)具體操作還有5個(gè)小點(diǎn),供你參考:
1、選擇在用戶(hù)活躍的高峰期發(fā)布視頻,一般是早中晚。早上上班前一個(gè)小時(shí),中午休息1-2小時(shí),晚上下班后到睡覺(jué)前都可以。
2、蹭官方熱點(diǎn)或常規熱點(diǎn)。你懂的,比如今天高考,提前就有人發(fā)了。
3、多用抖音熱門(mén)流行音樂(lè )。比如最近還在火的舊夢(mèng)時(shí)光,我也發(fā)了一個(gè),雖然我沒(méi)火,哈哈哈。
4、更多@抖音小助手。我以前會(huì )@,現在@少了。如果你的內容不錯,你可以@哈。
5、定位于熱門(mén)的商業(yè)圈。這個(gè)我相信你懂的,因為熱門(mén)商圈附近人多啊。比如白楊大學(xué)成都那個(gè)春熙路,比如現在工作杭州的西湖或者南宋御街,上海南京路等等。
 
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